Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, le stagiaire sera capable de :
- Définir une stratégie publicitaire en ligne (objectifs, cibles, plateformes, budget, indicateurs)
- Structurer des comptes publicitaires et installer le suivi des conversions
- Produire avec ChatGPT et les outils IA des annonces, visuels et pages d'atterrissage efficaces et conformes
- Lancer, analyser et optimiser des campagnes grâce à une routine assistée par l'IA
Public visé
Dirigeants de TPE-PME, indépendants, responsables et assistants marketing, communication ou commerciaux souhaitant piloter eux-mêmes leur publicité en ligne.
Prérequis
Utilisation courante d'internet et d'une messagerie ; disposer d'un site ou d'une page d'atterrissage ; accès administrateur aux comptes publicitaires (ou création pendant la formation). Aucune connaissance préalable de la publicité en ligne ou de l'IA n'est requise.
Prérequis matériels (formation à distance) :
- Ordinateur portable (Windows 10/11 ou macOS récent) avec webcam et micro-casque
- Connexion internet stable (8 Mb/s minimum), navigateur à jour (Chrome ou Edge recommandés)
- Compte ChatGPT (version gratuite acceptée, Plus recommandée) et accès administrateur aux comptes Google Ads, Meta Business, LinkedIn ou TikTok Ads (créés en séance si besoin)
- Accès au site ou à la page d'atterrissage de l'entreprise pour installer le suivi des conversions ; budget publicitaire de test d'environ 50 €
Le règlement intérieur applicable est consultable ici : règlement intérieur.
Contenu pédagogique détaillé
- Objectifs (leads, ventes, trafic, notoriété), cibles et parcours client
- Choix des plateformes : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads
- Budget, indicateurs cibles (CPL, CPA, ROAS), plan média
- Cadre légal : mentions, RGPD, règles des plateformes, bon usage de l'IA
- Création ou audit des comptes publicitaires ; structure campagnes / groupes / annonces
- Mots-clés, audiences et exclusions construits avec ChatGPT à partir des clients réels
- Suivi des conversions : Google Tag, Pixel Meta, événements, pages de remerciement
- Tableau de bord (Looker Studio) : coût par résultat, ROAS
- Bibliothèque de prompts métier : titres, descriptions, accroches, variantes A/B
- Visuels et vidéos courtes générés par IA, déclinés par format
- Pages d'atterrissage : structure, promesse, preuve, appel à l'action
- Contrôle qualité : exactitude, conformité, cohérence de marque
- Mise en ligne des campagnes et vérification du suivi
- Lecture des indicateurs, diagnostic assisté par ChatGPT
- Routine d'optimisation hebdomadaire de 30 minutes et règles automatiques
- Plan d'action à 30 jours et suivi visio
Modalités et délais d'accès
- Demande par le formulaire « ChatGPT & Ads », par e-mail ou par téléphone
- Entretien d'analyse du besoin sous 2 jours ouvrés et questionnaire de positionnement
- Proposition (programme, calendrier, devis) ; dossier de prise en charge OPCO préparé avec l'entreprise et déposé avant le démarrage ; convention de formation signée
- Convocation, accès à la plateforme et à la classe virtuelle ; accueil le premier jour
Délais d'accès : 15 jours ouvrés entre l'accord (signature de la convention, ou accord de prise en charge lorsqu'un OPCO finance) et le premier jour de formation. Sessions inter-entreprises : inscription jusqu'à 15 jours ouvrés avant le démarrage. Si un OPCO finance, sa prise en charge doit être acceptée avant le premier jour : nous préparons la demande avec vous dès l'accord sur le devis. Un délai de rétractation de 10 jours s'applique aux contrats conclus avec des particuliers.
Modalités : En présentiel à Villeurbanne ou dans les locaux de l'entreprise, à distance (classe virtuelle + plateforme pédagogique) ou en format hybride ; 2 journées ou 4 demi-journées ; groupes de 1 à 8 participants ; travail sur les comptes publicitaires réels des participants.
Suivi de l'exécution et évaluation
- Suivi : Feuilles d'émargement par demi-journée signées par les stagiaires et le formateur ; relevés de connexion de la plateforme pour les séquences à distance.
- Acquis : Questionnaire de positionnement à l'entrée, évaluations formatives à chaque séquence (plan média, comptes structurés, campagnes créées) et évaluation finale sur les campagnes lancées (grille de critères). Attestation de fin de formation et certificat de réalisation remis à l'issue.
- Satisfaction : Questionnaire de satisfaction à chaud le dernier jour et questionnaire à froid à 3 mois ; suivi visio à J+30 inclus.
Indicateurs de résultats
Aucune session terminée pour cette formation à ce jour — indicateurs de l'organisme (toutes formations, 2025 – 2026)
Les indicateurs propres à cette formation seront publiés à l'issue de sa première session. Satisfaction : retours par courriel des clients et des stagiaires, vérifiés par l'organisme — mise à jour le 15/09/2026.
Demander un devis — analyse de votre besoin
Le tarif et le programme définitif sont établis après analyse de votre besoin. Le questionnaire ci-dessous recueille votre contexte, vos objectifs prioritaires et le niveau de départ des participants ; nous répondons sous 48 h avec une proposition adaptée.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. La référente handicap étudie avec vous, avant l'inscription, les adaptations possibles : rythme, supports, outils, modalités d'évaluation, accessibilité du lieu, orientation vers un partenaire spécialisé si nécessaire.
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