Objectifs pédagogiques visés

Construire une stratégie de visibilité digitale adaptée à l'entreprise
Créer ou refondre un site web et l'optimiser pour le référencement naturel
Développer la visibilité locale et la réputation en ligne
Animer les réseaux sociaux et produire des contenus qui génèrent des contacts
Piloter les résultats et arbitrer les investissements

Chaque séquence ci-dessous est rattachée à l'objectif qu'elle sert et précise la modalité de validation du suivi (émargement, relevés de connexion) et de l'exécution (évaluation formative). Questionnaire de positionnement à l'entrée, évaluations formatives à chaque séquence (quiz, exercices, productions) et évaluation finale des acquis. Attestation de fin de formation et certificat de réalisation remis à l'issue.

Demi-journée	Séquence	Contenu	Méthode	Objectif visé	Validation du suivi et de l'exécution
undefined 1 3 h 30 h	Fondamentaux du marketing digital	Écosystème digital et parcours client	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 2 3 h 30 h	Fondamentaux du marketing digital	Diagnostic de la présence en ligne existante	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 3 3 h 30 h	Fondamentaux du marketing digital	Vocabulaire et indicateurs de base	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 4 3 h 30 h	Fondamentaux du marketing digital	Cadre légal : mentions, cookies, données personnelles	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 5 3 h 30 h	Stratégie et feuille de route	Objectifs et personas	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 6 3 h 30 h	Stratégie et feuille de route	Positionnement et message	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 7 3 h 30 h	Stratégie et feuille de route	Choix des leviers selon le budget et le temps disponible	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 8 3 h 30 h	Stratégie et feuille de route	Feuille de route sur 12 mois	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 9 3 h 30 h	Site web	Architecture et pages clés	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 10 3 h 30 h	Site web	Prise en main du CMS	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 11 3 h 30 h	Site web	Ergonomie mobile et vitesse	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 12 3 h 30 h	Site web	Formulaires et transformation des visiteurs en contacts	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 13 3 h 30 h	Référencement et visibilité locale	Référencement naturel : mots-clés, contenus, balises	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 14 3 h 30 h	Référencement et visibilité locale	Référencement payant : principes et budget	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 15 3 h 30 h	Référencement et visibilité locale	Google Business Profile et visibilité locale	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 16 3 h 30 h	Référencement et visibilité locale	Avis clients et réputation en ligne	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 17 3 h 30 h	Réseaux sociaux, contenus et pilotage	Choisir ses réseaux et tenir un calendrier éditorial	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 18 3 h 30 h	Réseaux sociaux, contenus et pilotage	Produire textes et visuels	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 19 3 h 30 h	Réseaux sociaux, contenus et pilotage	E-mailing et relation client	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 20 3 h 30 h	Réseaux sociaux, contenus et pilotage	Tableau de bord, mesure et arbitrages	Apports, démonstration et mise en pratique sur les cas de l'entreprise	undefined	Production réalisée en séance et corrigée avec le formateur Émargement par demi-journée · relevé de connexion
undefined 21 3 h 30 h	Mise en pratique et bilan	Travail sur les cas apportés par les stagiaires · Reprise des points non acquis	Atelier accompagné	undefined	Évaluation des acquis de fin de formation Émargement par demi-journée · relevé de connexion
Total : 21 demi-journées — undefined h (durée conventionnelle 75 h, dont travaux asynchrones tutorés)

Le déroulé peut être adapté au positionnement des participants et aux contraintes de l'entreprise, sans modification des objectifs ni de la durée conventionnelle. Les adaptations pour les personnes en situation de handicap sont étudiées avec la référente handicap — voir la page accessibilité.

Marketing digital et visibilité sur le web